ABSTRACT
The Coronavirus Disease-19 (COVID-19), which is still ongoing, has an impact on all aspects of people's lives, one of which is in the economic sector that is engaged in the tourism business. Since the implementation of Large-Scale Social Restrictions (PSBB) in various regions, the movement of people from one area to another is very limited. This was accompanied by an appeal from the government to temporarily stay at home to prevent the spread of COVID-19, so that the number of tourists decreased to almost none. This paper examines the Brond Waterpark, one of tourism in the form of swimming pool rentals located in Tulungagung. The objectives of this study are: to determine the impact experienced by Brond Waterpark during the pandemic and to determine the survival strategy of this business in dealing with the pandemic. This study uses a descriptive method with a qualitative approach. Data was collected by using observation, interview, and documentation methods. The results of the study state that the strategies carried out by Brond Waterpark include: implementing strict and serious health protocols, keeping tourist attractions clean, digital marketing strategies, and collaborating with several schools. Keywords: business strategy, business survival strategy, business management Coronavirus Disease (COVID-19) yang sekarang masih berlangsung berdampak pada seluruh aspek kehidupan masyarakat, salah satunya ada pada sektor ekonomi yang bergerak pada usaha pariwisata. Sejak di berlakukannya Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) di berbagai daerah, menyebabkan pergerakan masyarakat dari daerah satu ke daerah lain sangat terbatas. Hal ini dibarengi dengan adanya himbauan dari pemerintah untuk sementara waktu tinggal di rumah saja untuk mencegah penyebaran COVID-19, sehingga jumlah wisatawan menurun bahkan hampir tidak ada. Tulisan ini mengkaji Brond Waterpark, salah satu pariwisata dalam bentuk penyewaan kolam renang yang berada Tulungagung. Tujuan dari penelitian ini yaitu: untuk mengetahui dampak yang dialami Brond Waterpark pada saat pandemi dan untuk mengetahui strategi bertahan usaha ini dalam menghadapi pandemic tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi yang dilakukan Brond Waterpark antara lain: penerapan protokol kesehatan secara ketat dan serius, menjaga tempat wisata tetap bersih, strategi pemasaran secara digital, dan bekerja sama dengan beberapa pihak sekolah. Kata Kunci: Strategi bisnis, strategi bertahan bisnis, manajemen bisnis